揭阳玉都：何以在百年攻玉与文化产业之间开辟一片天地

三五玉2021-12-01 01:22:35大中小

为期3天的第20届中国（揭阳）玉文化节在揭阳玉都如火如荼地进行，来自五湖四海的商客们流连于各个璀璨的玉器珠宝展柜。“莲花奖”评选暨“大师精品展”、3D虚拟翡翠精品云展、玉器珠宝表演秀等丰富的玉文化节活动环节更是进一步提升了“揭阳玉都”的品牌价值，推动了揭阳玉文化产业的工艺美术发展，繁荣揭阳市的玉文化特色和水平提升。

“这是一件翡翠镶件笑佛，有色有种有水。价格是小六位数，喜欢的宝宝们可以询价……”玉文化节期间的广东玉商集团直播间里热闹非凡，主播郑沛娜熟练地翻动着翡翠笑佛镶嵌挂件，并用电子游标卡尺测量精确厚度、在强光下向镜头前的粉丝们展示挂件的水色和纹理。

与人头攒动的玉文化节活动会场不同，在老蒋工作室里，素雅的中国风扑面而来。一块质细而坚硬、有光泽略透明的缅甸木纳料子被中国玉雕天工奖金奖得主老蒋大师黄晓蓬反复设计、不断琢磨。水落石出，水流慢慢低落于石面之上，经过千万次雕刀的雕刻，时间记录了玉石矿物到精品珠宝的形态跨越，其中沉淀了匠人精湛的雕工技艺与近百年的玉文化发展历史。

在老蒋工作室里，玉雕大师黄晓蓬正在创作。

眼下，在揭阳玉都像广东玉商集团直播间、老蒋工作室这样的珠宝玉器销售门店5000多家，从事设计和雕刻的工作室500多家，从业人数高达8万人。这意味着揭阳阳美村以及毗邻的乔南村、乔西村都有大规模的玉器珠宝从业团体，也成就了揭阳玉都是目前全国乃至东南亚最大型、最集中、影响力最广的中高档翡翠设计加工基地和贸易集散中心。

在乔南村，多个珠宝玉器档口汇集于此，形成大型的销售门店。

2005年，亚洲珠宝联合会授予揭阳市“亚洲玉都”称号；2006年，中国轻工业联合会授予揭阳市“中国玉都”称号。近年来，在揭阳市委、市政府等当地相关部门的积极引导扶持下，揭阳玉都畅通多种销售渠道、转化多种展示方式，连续成功举办20届玉文化节，都为擦亮这两张“金字招牌”，铸就揭阳产业中一张极具分量的名片打下坚实基础。

如今，徜徉于百年攻玉与玉文化产业不断探索、寻求延续的过程中，揭阳玉都也开辟出了一片独属于自己的天地。

跨越百年的发展

从加工到一体化的完整产业链

“祖辈同邨，世代辛劳，亦农亦工，既艺又商，昔曾操朱提丽水之物，后则营昆山缅州之珍。涉年累月，业经一纪之长。”这是阳美《碧园》碑记所记载的一幕。

揭阳，并不是一个产玉的地方。长期以来，缅甸每年开采出产的中高端翡翠原料主要流入于此，经过近百年的加工发展，揭阳玉文化产业逐渐壮大。随着时间的推移，揭阳玉器珠宝产业链乃至全国翡翠市场已不满足于原有的第一环玉石毛料受制于人的困境。2018年开始，揭阳以中缅玉商合作为切入口，积极构建政府和民间组织层面交流机制，建设互利共赢新型合作关系，先后在阳美和乔南开设2个公盘场，3年来共开办揭阳玉石毛料二次公盘12次，累计展示了22000多份翡翠毛料，吸引了全国近30万人次进场参加交易活动。

高货多、人气旺、公平公正、成交率高，是揭阳公盘最大亮点。玉石毛料公盘打通了玉石毛料产地与买方区域限制，打破了原先需要出国采购的格局。如今，揭阳玉都“自家门口”的玉石毛料公盘场，助力实现了从玉石毛料产地到加工销售基地的便捷交易。

除了突破玉器珠宝产业链第一环玉石毛料的困境，在产业链终端环节转型方面，揭阳也在积极引导传统玉器企业主动适应互联网走向“线下+线上”的玉器珠宝消费渠道。

玉器珠宝电商直播。

2018年起，揭阳先后引进淘宝、快手、YY、抖音等各大电商平台，并陆续建立淘宝珠宝电商直播基地、抖音直播基地、快手揭阳翡翠直播基地，借此在新形势下开拓发展，打造诚信经营良好品牌。目前，揭阳市从事玉器电商行业的人员约1.5万人。电商直播的补充有效地让揭阳玉文化产业链形成一个玉石材料到成品销售一体化的完整生态。从传统玉器市场到如今的线上线下交易相融合，销售多渠道推动了揭阳珠宝玉器从“以批发为主”到“批发与终端相结合”的转型升级，实现了产品输出多样化的转变。

“通过玉器珠宝主播人员详细的产品介绍、试戴效果等环节，在线交易中，中低价位玉器挂件的成交率相对较高。同时，现阶段直播购物的形式颇受80后、90后的欢迎，也激发了玉器种类的不断丰富。目前，消费者需求也打破了以前揭阳玉都主要营销高端翡翠的格局。”广东玉商集团直播事业部负责人林浩鸿说道。

主播郑沛娜正在为直播间里的粉丝们介绍手中的玉器珠宝产品。

随着市场对珠宝玉器产品的需求不断丰富，揭阳玉都除了传统翡翠以外，白玉、昆仑玉、碧玉、阿拉善玉、玛瑙、猫眼石、水晶、红宝石等宝玉石也纷至沓来，其中白玉产业发展迅速，市场规模宏大，乔西一带也成为玉都除传统翡翠外的另一大玉器产业集群，成为全国最大的白玉加工贸易基地之一。目前，揭阳玉都已形成以阳美高端翡翠为主导，乔南中高端翡翠为辅，乔西白玉、碧玉、碧玉、彩宝等为补充的综合性珠宝玉器集散地。

薪火相传的传承

从能工到巧匠大师的人才培养

走进老蒋工作室的加工基地，明亮简洁的新中式风格车间内，钻头飞速转动的声音略显刺耳。近30位玉雕师傅埋头耐心打磨着手里的玉石。他们身上肩负的不仅是“雕刻一件精品”这样简单的梦想，还肩负着将珠宝玉石加工这一传统文化传承下去的沉甸甸责任。

明亮、简洁的老蒋工作室加工基地。

玉雕人才是揭阳玉文化产业发展的重要保证。如果你问从事玉石珠宝加工行业多年的大师——“学习玉石珠宝加工，什么因素可以促成一名巧匠到大师的跨越？”大概不少人会告诉你:“天赋、文化素养、丰富的学习途径和足够的耐心。”因此，对每一个初入揭阳玉文化产业的新人而言，“未琢玉，先琢人”是一个必不可少的过程。

如今，揭阳职业技术学院宝玉石鉴定与加工专业进驻玉都常态化开办“阳美玉雕实训班”；举办《非遗保护与创新——传统雕刻题材与当代审美趋势探讨》等玉都大讲坛都是揭阳不断加强玉文化人才培育工作，积极加强玉雕基地建设，促进玉雕工艺美术技艺的传承和创新的缩影。

“天下美石、阳美成器” “缅甸玉、揭阳工”都在诉说着揭阳精品翡翠、精湛工艺在业界的地位。在引领行业不断前进的背景下，不仅揭阳的本土企业注重玉器人才培养、产品研发创新，香港、台湾、上海等地玉器企业也纷纷在揭阳设立创意工作室。现香港佳士得等国际著名拍卖行玉器精品大部分出自揭阳。

揭阳玉都精品翡翠摆件。

揭阳阳美翡翠玉雕被确定为全国第二批非物质文化遗产。当前，揭阳市玉器行业已有正高级工艺美术师职称2人，高级工艺美术师职称33人，中级工艺美术师175人，初级助理工艺美术师523人。近几十年来，揭阳培养了无数享誉海内外的各类设计、技术、管理、营销、鉴赏人才。张炳光、洪荣辉、黄晓蓬、郑少山、林鸿德等玉雕作品均多次在中国（深圳）国际文化产业博览交易会、“天工奖”等展会中获得金奖……

精诚所至，金石为开。经过近百年的发展，揭阳玉石人逐渐掌握了玉石原料的规律，总结出一整套设计理念和加工技艺，使玉雕作品体现玉石天然纹理色彩，光泽璀璨夺目，揭阳玉器产品以形象逼真、小巧玲珑、技艺精美，令人叹为观止，以“奇、巧、精、特”特点成为行业工艺制高点，使玉石价值发挥到尽致。产品涵盖各种戒面、手镯、翠玉佩、翠玉牌、白玉、金镶玉等首饰、摆件、挂件3大类3000多个品种。

时代激流中创新

文化旅游齐头并进激发新生态

赏吸收南北两派玉雕风格，结合潮汕木雕、石雕、潮绣等地方工艺手法的阳美工艺；看揭阳玉石人凭着对中华传统玉石文化的偏爱和玉雕工艺的执着追求。“第20届中国（揭阳）玉文化节到来之际，每天的旅游大巴约20辆，日均接待省内外游客约1000人。”……走进中国玉都翡翠展示交易中心，玉器精品展示区、玉雕技艺展示区、毛料切割展示区、特色旅游产品展区和文化走廊释放了揭阳推动玉文化产业与文旅产业深度融合的气息，让外地游客感受揭阳精美翡翠玉雕和深厚的玉文化底蕴。

近年来，揭阳将玉石产业作为特色产业、文化产业和重要支柱产业倾力打造，实施“一个融合、两个转型”的发展思路，即做好旅游业与玉产业的融合，以玉都品牌带动旅游发展，以旅游发展促进玉文化产业的升级，带动更多的游客和消费群体；依托玉产业发展玉都旅游，实现玉都产品从以高端为主向高端与大众化相结合的转型，玉都市场从以批发为主向批发与终端销售相结合转型。

现阶段，玉文化产业生态不断丰富。图片为第20届中国（揭阳）玉文化节珠宝玉器表演秀现场，揭阳玉器被多形式展示。

除了玉文化企业自身的更迭以外，揭阳市委、市政府高度重视玉都品牌打造，将玉文化产业作为揭阳建设宜居宜业宜游的活力古城、滨海新城和建设沿海经济带上的产业强市的重要支柱。通过加强招商引资，全面优化营商环境，切实加大引导和扶持力度，并聘请国际规划设计院，高规格、高标准地规划建设占地2.3平方公里的玉文化核心区，努力将玉都打造成为购物、商务旅游示范区、全国著名的购物主题景区。目前，保利大都汇、玉都一号等一批商贸中心正抓紧建设，下一步还将规划建设揭阳缅商玉文化基地等项目。随着这一批工程的实施，揭阳也将向玉石行业产业最配套、设施最完备、服务最全面的玉石产业基地和宜居、宜商、宜旅的国家级文化产业示范园区进攻。

在发展玉文化产业与文化旅游工作落地方面， 2021年来揭阳产业园玉文化产业发展服务中心根据自身职能，积极做好联络接待和玉文化宣传推介工作，共接待上级及外地考察调研团15个，该中心通过导览、讲解、座谈交流等方式，多措并举展示揭阳玉文化的历史渊源、发展历程、文化底蕴、产业规模、发展规划等内容，塑造揭阳“中国玉都”良好形象。