翡翠玉石线上市场进入“成熟期” 借国潮文化主攻年轻人市场

中新社肇庆12月11日电 (记者 蔡敏婕)2021年玉石雕刻作品华表奖获奖作品正在有“中国玉器之乡”称号的广东省肇庆市四会市展出，用翡翠、佛冈玉、冰川玉和田玉等材料雕刻而成的作品，吸引了观众前来观赏。而在不远处，玉器线上直播吸引不少观众观看，从选品、主播、运营、策划到售后服务等岗位均有相应人员负责，直播电商行业发展极为规范化。

肇庆市四会市人民政府提供的数据显示，四会的玉器产业快速成长于上世纪九十年代，发展至今已是集产、供、销于一体的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地。目前，四会拥有15个玉器交易卖场(基地)，从业人员近20万，玉器产业规模位居全国之冠，产品畅销海内外，年交易额约300亿元(人民币，下同)，其中线上销售占比逐年增加。

《2021中国翡翠行业消费白皮书》指出，得益于短视频直播等技术变革对市场的推动作用，让源头市场的玉石货品通过直播带货走向年轻消费群体，翡翠玉石超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，市场份额占比达14.8%。

受新冠肺炎疫情持续影响，与去年同期市场份额相比，翡翠珠宝线下市场再度萎缩。虽然翡翠线上交易市场依然呈增长状态，但交易量逐渐回归理性，增速有所放缓，预计2021年商品交易总额为2500亿元。

清华大学国家文化产业研究中心客座研究员范勇称，从数据上看，中国内地互联网用户在经历了多年的快速增长后，整体增速开始放缓，电商流量正式进入了存量博弈的时代。市场竞争日益激烈，行业洗牌趋势也将加速，翡翠商家只有对外合理地规划布局销售渠道、对内以优质内容和货品为价值导向，才能在“战场”立于不败之地。

四会市珠宝玉石首饰行业协会会长胡立华称，翡翠直播在经历了一段时期“粗放式”的野蛮生长后，将走向规范化、集中化、专业化的经营模式。在建立健全直播市场长效监管机制的同时，加强对专业直播人才的培养模式和体系研究是翡翠直播行业可持续发展的必经之路。

随着中国综合国力不断增强，中国的国潮文化迅速崛起。穿汉服、尝国味、看国漫、玩国风潮玩、戴国风饰品，已成为年轻人青睐的消费潮流。中国玉石文化源远流长，国潮文化的崛起，将为翡翠行业的发展注入新活力。翡翠终端消费市场正在刮起一股不容忽视的新风向。

《2021中国翡翠行业消费白皮书》称，25岁至34岁年龄段的用户群体成为线上翡翠消费主力军。该年龄段的消费者，普遍成长于互联网飞速发展的时代，乐于接受多样的文化和事物，注重个人消费体验，提升生活品质及获得体验是其消费核心动力。

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，2021年对于中国翡翠文化产业来说是危与机并存之年，翡翠新料紧缺，恰是回顾中国翡翠生产、营销和消费各环节库存产品创新服务的新机遇。如何在设计上实现国潮的新内涵，在翡翠产品的多次交易中建设服务新平台，将是推动中国翡翠文化产业高质量发展的关键。

“随着中国国民文化自信不断提升，国潮文化受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。如何让万年玉石文化和当今潮流文化巧妙碰撞，积极拓展圈外新用户，抓住年轻消费群体，是翡翠行业未来发展的关键所在。”中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长毕立君称。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长孙莉认为，越来越多的年轻群体喜爱佩戴翡翠，这是中国人文化自信崛起在珠宝消费上的重要体现。翡翠行业的从业者应当在新一轮的产品研发、渠道布局和服务升级时，进一步思考如何更好地适应用户需求的变化，如此才能在行业发展上跨越新的台阶。(完)